Konsep Pasar dalam Penentuan Strategi Pemasaran Produk
Menentukan segmentasi pasar adalah langkah yang harus
dilakukan sebelum Anda menjual suatu produk dijual ke pasar. Hal tersebut
terkait dengan penentuan sasaran yang dinilai prospektif dalam strategi
pemasaran. Penentuan segmentasi pasar dilakukan dengan cara memecah beberapa
konsumen yang prospek menjadi bagian kecil. Secara umum, ada beberapa panduan
yang digunakan dalam menentukan segmentasi pasar yaitu terdiri atas :
Berdasarkan Karakter Psikografi
Antara masyarakat perkotaan dan masyarakat pedesaan memiliki
gaya hidup yang berbeda. Masalah gaya hidup masyarakat di suatu daerah juga
merupakan salah satu faktor penentuan segmentasi pasar berdasarkan gaya hidup.
Pada dasarnya suatu komunitas masyarakat memiliki suatu karakter khusus yang
tidak dimiliki oleh komunitas lain. Keberadaan karakter tersebut akan
dipelihara terus oleh masyarakat. Realitas seperti itu dapat dijadikan sebagai
peluang bisnis karena segala penampilan dan gaya hidup merupakan suatu hal yang
terkait dengan komoditas. Misalnya, kita berada pada komunitas bikers yagn
sedang booming akhir-akhir ini. Komoditas yang terkait dengan kegiatan tersebut
merupakan peluang. Komoditas tersebut dapat berupa accesoris sepede, komponen
dan lain sebagainya.
Berdasarkan Karakter Demografi
Salah satu faktor penentuan segmentasi
yang memiliki prospek terbaik adalah segmentasi berdasarkan umur konsumen.
Penentuan pasar akan dipengaruhi kebiasaan pada umur-umur tertentu dalam
mengonsumsi suatu produk. Dengan gambaran tersebut maka konsumen akan terpisah
menjadi bagian-bagian yang kecil. Di mana setiap bagian kecil tersebut memiliki
peluang kesuksesan yang sama. Namun, Anda harus menentukan konsumen dengan
kisaran umur yang menjadi sasaran pemasaran. Dengan begitu karakter demografi
menentukan pasar dengan mengacu produk dan umur.
Berdasarkan Karakter Geografi
Penentuan segmentasi pasar
berdasarkan kekhasan suatu daerah yaitu produk yang disukai oleh suatu
masyarakat terkait keberadaannya di suatu daerah merupakan peluang bagus bagi
pebisnis. Salah satunya, terkait perdagangan produk furnitur. Jika Anda
mendapatkan pesanan dari suatu daerah maka Anda harus menyesuaikan konsep
pesanan tersebut dengan kekhasan daerah tersebut.
Berdasarkan Karakter Variabel Penggunaan Produk
Penentuan berdasarkan karakter
variabel penggunaan produk, pada prinsipnya penentuan segmentasi pasar kali ini
dikaitkan dengan gejala yang ada di masyarakat. Saat ini kebutuhan akan produk
Teknologi dan komunikasi merupakan kebutuhan penting bagi sebagian besar
masyarakat, terutama dikota-kota besar. Selain itu, alat komunikasi tersebut
dinilai memiliki arti penting. Namun, dibalik realitas seperti itu terdapat
suatu tren. Tren tersebut terkait dengan penggunaan salah satu merek/produk
tertentu.
Tidak ada komentar:
Posting Komentar